الاستدامة في صميم رؤية كارتيل بالإمارات
في سياق التوجهات العالمية نحو الاستدامة، يلتزم الأخوان الإيطاليان لورينزا لوتي وفيديريكو لوتي بتعزيز ممارسات الاستدامة في دولة الإمارات العربية المتحدة، وذلك من خلال علامتهما التجارية العالمية للأثاث، كارتيل.
كارتيل: ريادة التصميم المبتكر في الإمارات
التوسع الاستراتيجي في السوق الإماراتي
تبرز دولة الإمارات العربية المتحدة، وخاصة دبي وأبوظبي، كسوق رئيسي لشركة كارتيل، مما يعزز مكانتها كشركة رائدة في مجال التصميم المبتكر. ويؤكد افتتاح المتاجر الرئيسية في دبي مول ودبي هيلز مول على التزام كارتيل الاستراتيجي بهذه المنطقة. وتستعد كارتيل لتلبية الطلب المتزايد في جميع أنحاء الإمارات من خلال خطط توسع طموحة، بما في ذلك افتتاح فرع في نخيل مول في مارس 2025، مع التركيز بشكل خاص على تعزيز التجارة الإلكترونية.
لورينزا لوتي: رؤية في القيادة والتصميم
تتعاون لورينزا مع والدها، كلاوديو لوتي، رئيس مجلس إدارة كارتيل، في إدارة العلاقات مع المصممين، وتطوير المنتجات، والمشاركة في جميع التطورات الاستراتيجية للعلامة التجارية. كما تتولى مسؤولية إدارة متحف كارتيل، الحائز على جائزة جوجنهايم كأحد أفضل المتاحف الصناعية في العالم، وهي عضو في لجنة المتاحف الصناعية الإيطالية.
الابتكار التكنولوجي: أساس فلسفة كارتيل
تقول لورينزا: “منذ تأسيسها، تبنت الشركة نهجاً مبتكراً في التصميم، يرتكز على الاستكشاف والابتكار التكنولوجي، وهو أمر ضروري لمواجهة التحدي الذي تفرضه المواد البلاستيكية التي تفتقر إلى الهوية المميزة قبل المعالجة، على عكس المواد الطبيعية”.
كلاوديو لوتي: تحولات جذرية في استراتيجية العلامة التجارية
تحديث وتطوير: مسيرة التجديد والابتكار
عندما تولى كلاوديو قيادة الشركة في عام 1988، قام بتحديث شامل لقائمة المنتجات مع الحفاظ على التزامه الوثيق بهوية العلامة التجارية. وقد وجه جهوده نحو تعزيز الجودة، وتبني التقدم التكنولوجي، واستكشاف مواد جديدة عالية الأداء من خلال التعاون مع مصممين عالميين بارزين.
ثورة التوزيع: مساحات عرض حصرية
كما قاد كلاوديو ثورة في أساليب التوزيع، حيث قدم مساحات عرض حصرية ومتاجر رئيسية لـ كارتيل، مما عزز من تجربة العلامة التجارية للعملاء.
الخبرة الأكاديمية والعملية: أساس النجاح
بعد حصولها على شهادة جامعية في الاقتصاد مع التركيز على التسويق والإدارة الاستراتيجية من جامعة بوكوني في ميلانو، فضلت لورينزا اكتساب خبرة عملية خارج نطاق أعمال العائلة، حيث انضمت إلى قسم البيع بالتجزئة في إرمينيجيلدو زينيا، مما أكسبها مهارات قيمة أفادتها عند انتقالها إلى كارتيل.
رحلة لورينزا في كارتيل: من ميلانو إلى باريس
كانت إدارة المتجر الرئيسي لـ كارتيل في ميلانو في عام 2002 بمثابة نقطة انطلاق لرحلة لورينزا مع العلامة التجارية. وتلا ذلك عام قضته كمديرة منطقة في باريس، مما أثرى خبرتها في السوق العالمية.
النمو والتطور: دور لورينزا كمديرة للتسويق والتجزئة
في عام 2005، تولت لورينزا منصب مدير التسويق والتجزئة خلال فترة شهدت فيها الشركة نمواً ملحوظاً، مما ساهم في تعزيز مكانة كارتيل في السوق.
التحديات والمكافآت: العمل في شركة عائلية
تقول لورينزا: “في حين أن العمل في شركة مملوكة للعائلة مثل كارتيل مجزٍ، إلا أنه يتطلب مستوى عالٍ من العمل والالتزام، حيث غالباً ما تتشابك الجوانب الشخصية والمهنية. وعلى الرغم من التحديات، فإن الفرصة للمساهمة في إرث يمتد لأجيال، بقيادتي أنا وشقيقي فيديريكو، الذي يشغل منصب المدير التجاري العالمي، إلى جانب والدنا، كلاوديو لوتي، أمر مُرضٍ جداً”.
فيديريكو لوتي: القيادة التجارية العالمية
الخلفية التعليمية والمهنية
فيديريكو، المدير التجاري العالمي لشركة كارتيل، حاصل على شهادة جامعية في اقتصاد الأعمال من جامعة بوكوني في ميلانو، مع تخصص في تدويل الشركات.
مسيرة مهنية متميزة قبل الانضمام إلى كارتيل
بدأ فيديريكو مسيرته المهنية في عام 2004، حيث عمل أولاً في نيويورك بالتعاون مع بير ستيرنز، ثم في ميلانو في شركة بارتنرز، مما أكسبه خبرة واسعة في مجال الأعمال.
الانضمام إلى كارتيل: من المناصب الإقليمية إلى القيادة العالمية
انضم فيديريكو إلى كارتيل في عام 2005، حيث بدأ كمدير منطقة للأسواق المتنوعة مثل سويسرا، ودول البلطيق، ودول أوروبا الشرقية، والدول الاسكندنافية، وإسبانيا، والبرتغال، والمملكة المتحدة. وفي عام 2012، تم تعيينه مديراً للمبيعات في إيطاليا، حيث تمتلك الشركة 25 متجراً رئيسياً وتحقق 25% من إجمالي مبيعاتها.
دور محوري في التوسع العالمي لـ كارتيل
يؤدي فيديريكو دوراً حاسماً في التطوير الاستراتيجي والعالمي للشركة، ليس فقط في قطاع المفروشات بل وفي مجالات التوزيع والسلع الأخرى أيضاً. وفي أكتوبر 2019، تم تعيينه مديراً تجارياً عالمياً لقسم البيئة والتجزئة والويب.
التركيز على الاستدامة والاقتصاد الدائري
يقول فيديريكو: “نحن نركز بشكل متزايد على استخدام المواد المعاد تدويرها في عملية الإنتاج لدينا بهدف تعزيز الاقتصاد الدائري المستدام. جميع منتجاتنا مصنوعة من مواد قابلة لإعادة التدوير ويمكن التخلص منها بسهولة بمجرد تفكيكها”.
التزام كارتيل بالبيئة: رؤية شاملة
يختتم فيديريكو حديثه قائلاً: “إن التزام كارتيل بالاستدامة متأصل في أخلاقيات الشركة، ويتجلى ذلك في تصريحنا (كارتيل تهتم بالأرض)، والذي يوثق ارتباطنا الدائم بالحفاظ على البيئة. ولا ينصب تركيزنا فقط على المنتجات الفردية، بل على تاريخ الشركة القائم على البحث والابتكار التكنولوجي والجودة والتصميم والالتزام الراسخ برفاهية المستهلك والبيئة. وطوال عملية الإنتاج بأكملها، تتركز جهود كارتيل على حماية البيئة والالتزام بمعايير الاستدامة.”
و أخيرا وليس آخرا
في الختام، يظهر جلياً التزام كارتيل الراسخ بالاستدامة والابتكار في التصميم، والذي يتجسد في رؤية الأخوان لوتي وقيادتهما المتميزة. ومع التوسع المستمر في الإمارات العربية المتحدة والتركيز المتزايد على استخدام المواد المعاد تدويرها، تواصل كارتيل تعزيز مكانتها كشركة رائدة في صناعة الأثاث العالمية، ملتزمة بالحفاظ على البيئة وتحقيق رفاهية المستهلك. فهل ستتمكن كارتيل من الحفاظ على هذا النهج المبتكر وتحقيق المزيد من النمو المستدام في المستقبل؟
