عيد الأب: محرك نمو التجارة الإلكترونية في الإمارات والشرق الأوسط
مع اقتراب عيد الأب في الحادي والعشرين من يونيو/حزيران، تؤكد الدراسات أن هذا اليوم بات يشكل دافعًا قويًا لنمو التجارة الإلكترونية في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا. ففي الإمارات العربية المتحدة، لا يقتصر الأمر على زيادة الطلب على الهدايا الرجالية بنسبة ملحوظة، بل يتجه المستهلكون نحو خيارات أكثر وعيًا واهتمامًا بالأسرة.
نمو ملحوظ في طلبات الهدايا
أظهرت دراسة سوقية أجرتها شركة “فلوواو” نموًا لافتًا في طلبات الهدايا خلال عيد الأب 2024، حيث ارتفعت بنسبة 129% مقارنة بالعام السابق، مع زيادة في القيمة الإجمالية للسلع بنسبة 121%. وتؤكد هذه الأرقام استمرار الاتجاه المتزايد لتقديم الهدايا للرجال، والذي يسجل نموًا سنويًا يتجاوز 20%. كما ارتفعت الطلبات عبر الإنترنت خلال عيد الأب 2024 في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا بنسبة 16%، وتصدرت المملكة العربية السعودية القائمة بنسبة 30%.
توقعات مستقبلية واعدة
تتوقع “فلوواو” زيادة في مبيعات عيد الأب بنسبة 30% بحلول عام 2025، مدفوعة بالطلب القوي على مجموعات الهدايا الفاخرة، والكعكات المزينة خصيصًا للمناسبة، والشوكولاتة الفاخرة. وفي عام 2024، تباين إجمالي الإنفاق على هدايا عيد الأب في المنطقة، حيث تصدر العملاء في الكويت والإمارات العربية المتحدة قائمة الأكثر إنفاقًا، بمتوسط قيمة طلب بلغ 114 دولارًا أمريكيًا و57.2 دولارًا أمريكيًا على التوالي، يليهما الأردن ومصر والمملكة العربية السعودية بمعدلات إنفاق أقل.
تفضيل الهدايا الشخصية
تشير بيانات “فلوواو” إلى انخفاض متوسط قيمة طلب الهدايا بنسبة 3.4%، ليصل إلى 270.85 درهمًا إماراتيًا (73.75 دولارًا أمريكيًا)، أي أقل بنحو 12% مقارنة بأعياد أخرى كعيد الأم، مما يعكس تفضيل الهدايا الشخصية والهادفة على الهدايا باهظة الثمن. ورغم الأهمية الثقافية لشخصية الأب في الشرق الأوسط، إلا أن قيمة المناسبة معنوياً في ازدياد.
دراسة إيكيا تؤكد التوجه نحو قضاء الوقت
في تأكيد لهذا التوجه، كشفت دراسة أجرتها شركة إيكيا أن 67% من الآباء في الإمارات العربية المتحدة يفضلون قضاء وقت ممتع مع أطفالهم على تلقي الهدايا المادية، بينما عبر أقل من 1% منهم عن رغبتهم في ربطة عنق تقليدية، واختار أقل من 10% منهم تلقي هدايا إلكترونية، مما يؤكد التركيز على التواصل الأسري.
عيد الأب.. احتفاء بالشخصيات الذكورية
أكد سلافا بوجدان، الرئيس التنفيذي لشركة فلوواو، أن عيد الأب أصبح أكثر أهمية في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا، وخاصةً في الإمارات العربية المتحدة، حيث يتزايد إهداء الرجال، إلى جانب التقدير الثقافي الراسخ للأبوة. وأضاف أن الاحتفال لم يعد يقتصر على الآباء فقط، بل يشمل جميع الشخصيات الذكورية المهمة في حياة الأفراد، كالأزواج والأجداد.
مؤشرات جوجل تعكس الاهتمام المتزايد
تؤكد اتجاهات جوجل الأهمية المتزايدة لعيد الأب في الإمارات العربية المتحدة والشرق الأوسط عمومًا، حيث ارتفع حجم البحث عن المحتوى المتعلق بعيد الأب – مثل الاقتباسات والتهاني وأفكار الهدايا – بشكل ملحوظ. كما تُظهر بيانات جوجل للتسوق ارتفاعًا في عمليات البحث عن الهدايا قبل الاحتفال، مما يشير إلى استعداد الكثيرين للاحتفال بهذه المناسبة.
نمو التجارة الإلكترونية في عيد الأب
أكدت آنا جيديريم، الرئيسة التنفيذية لشركة أدميتاد، أن عيد الأب بات أحد أهم عوامل نمو التجارة الإلكترونية في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا. وشهدت المنطقة زيادة في الطلبات خلال فترة العيد، وتصدرت المملكة العربية السعودية قائمة النمو.
فئات الهدايا الأكثر مبيعاً
يعكس الاهتمام المتزايد بالهدايا للرجال اتجاهًا أوسع، حيث شهدت منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا زيادة في شراء الهدايا للرجال. وتشمل فئات الهدايا الأكثر مبيعًا الأدوات المنزلية، والإلكترونيات، وإكسسوارات السيارات. وفي الإمارات العربية المتحدة، كانت أبرز هدايا عيد الأب هي المنتجات التقنية، والأدوات المنزلية، وإكسسوارات السيارات، بينما فضل العملاء في المملكة العربية السعودية الإلكترونيات والأدوات الذكية.
تبادل الهدايا عبر الحدود
من الاتجاهات المهمة الأخرى ازدياد تبادل الهدايا عبر الحدود، حيث يتم إرسال الهدايا إلى الإمارات العربية المتحدة من مختلف أنحاء العالم، بما في ذلك دول مثل الولايات المتحدة الأمريكية، وقبرص، وتركيا، والمملكة العربية السعودية، وقطر، ولبنان، وإسبانيا، وألمانيا، وليتوانيا، وروسيا، وكازاخستان.
وأخيرا وليس آخرا
يعكس النمو المتزايد لأهمية عيد الأب في الإمارات والمنطقة تحولًا ثقافيًا واقتصاديًا، حيث تتزايد أهمية تقدير دور الأب والشخصيات الذكورية في المجتمع، ويترافق ذلك مع ازدهار التجارة الإلكترونية وتنوع الخيارات المتاحة للمستهلكين. فهل سيستمر هذا التوجه في السنوات القادمة، وهل سيشهد عيد الأب تحولات أخرى في طبيعة الهدايا والاحتفالات؟ هذا ما ستكشفه لنا الأيام القادمة.
