الذكاء الاصطناعي يقتحم عالم عروض الأزياء: هل يهدد عارضات الأزياء الحقيقيات؟
قد تجد عارضات الأزياء أنفسهن قريباً في مواجهة منافسة غير متوقعة من الذكاء الاصطناعي. فمثلاً، أعلنت شركة “مانجو”، الرائدة في مجال الأزياء السريعة، عن عزمها دمج الذكاء الاصطناعي في حملاتها الإعلانية بشكل منتظم. وقبل أيام قليلة من إعلان “مانجو” عن تحقيق أرباح قياسية في شهر يوليو الماضي، كشفت العلامة التجارية عن إعلانات تضمنت صوراً تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي لنساء يرتدين أحدث تشكيلاتها، في خطوة تمثل تحولاً كبيراً في هذا المجال.
فعالية الذكاء الاصطناعي في عالم الموضة
يأتي هذا التحول في وقت تدرك فيه العلامات التجارية المزايا التي يوفرها الذكاء الاصطناعي من حيث التكلفة والتنوع. فبدلاً من الاضطرار إلى جدولة جلسات تصوير وتوظيف عارضات أزياء، يمكن للعلامات التجارية الآن إنتاج صور عالية الجودة عند الطلب. ومع تزايد اعتماد العلامات التجارية على الصور المنتجة بواسطة الذكاء الاصطناعي، هل تواجه عارضات الأزياء خطر الاستبدال بنظيرات رقمية؟
حملة “مانجو” الإعلانية بالذكاء الاصطناعي
ترى كيرتي بونيا، مؤسِسة شركة “كايميرا” للذكاء الاصطناعي، المتخصصة في توفير صور أزياء مولدة بالذكاء الاصطناعي، أن الطلب على المحتوى في صناعة الأزياء لا يتوقف. فالعلامات التجارية بحاجة إلى نشر محتوى جذاب ومتنوع عبر مختلف المنصات والبلدان، مع مراعاة اختلاف أنواع الأجسام وضمان الصلة المحلية. وتضيف أن الذكاء الاصطناعي قادر على تلبية هذا الطلب بفضل الجودة العالية للنتائج التي يمكن تحقيقها.
الجدل حول الذكاء الاصطناعي في عالم الموضة
ومع ذلك، فإن استخدام الذكاء الاصطناعي في عالم الموضة لا يخلو من الجدل. ففي حين قد يستفيد من هذا التحول علامات تجارية مثل “مانجو”، فإنه قد يشكل تهديداً لسبل عيش عارضات الأزياء. إضافة إلى ذلك، قد تتأثر الأصالة والارتباط العاطفي الذي تجلبه عارضات الأزياء الحقيقيات للحملات الإعلانية، مما قد يؤثر بدوره على نظرة المستهلكين للعلامة التجارية.
تجارب عارضات الأزياء في الإمارات
تقول جوزفين، وهي عارضة أزياء مقيمة في الإمارات: “إنها مسألة تثير القلق حقاً. عارضات الأزياء لا يحتجن إلى فترات راحة أو أجور أو حتى خبراء تجميل، وهو ما قد يكون مغرياً للعلامات التجارية التي تبحث عن حلول فعالة من حيث التكلفة.” وتضيف: “بالنسبة للعارضات البشريات، وخاصة أولئك اللاتي استثمرن الكثير من الوقت والجهد في بناء حياتهن المهنية، يبدو الأمر وكأن الأرض تهتز من تحت أقدامهن. ولكن كما هو الحال مع أي شيء، يجب علينا التكيف – فالتغيير هو الثابت الوحيد.”
ونتيجة لذلك، يثير هذا الموضوع أسئلة مهمة حول دور الذكاء الاصطناعي في تشكيل استراتيجيات التسويق والتصورات الثقافية للجمال والهوية.
الذكاء الاصطناعي كحل فعال
توفر الصور التي يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي حلاً فعالاً وقابلاً للتخصيص، وهي قادرة على تقديم محتوى عالي الاستهداف على نطاق واسع. وفي حين أنها بلا شك تمثل حلاً فعالاً من حيث التكلفة للعلامات التجارية، إلا أن المدى الكامل الذي يمكن للعلامات التجارية الاستفادة منه من هذا المحتوى لا يزال غير مؤكد. تقول مريم يحيى، مؤسسة ومديرة الإبداع في علامة الملابس المحلية “ميسز كيبا”: “حاليًا، لا يزال هناك عدد قليل جداً من التطبيقات والبرامج المتاحة لإنشاء هذه الصور، مما يعني أن المصممين يقتصرون على مجموعة صغيرة من الخيارات.”
نماذج متنوعة باستخدام الذكاء الاصطناعي
ومع ذلك، يمكن لهذه التكنولوجيا، رغم أنها لا تزال في مراحلها الأولى، أن تمكن العلامات التجارية من إنشاء نماذج متنوعة تتوافق مع التركيبة السكانية والجماليات المختلفة، دون التحديات اللوجستية المرتبطة بالاختيار التقليدي.
وتقول كيرتي: “تمثل معظم نماذج الذكاء الاصطناعي نساء جنوب آسيا في شكل كلاسيكي، وعادة ما يرتدين الساري والبندي”، مضيفة أن “كايميرا” أنشأت مؤخراً نموذج ذكاء اصطناعي مخصص لنساء جنوب آسيا يكسر الصور النمطية التقليدية. وتضيف: “لقد بنينا نموذجاً يعكس جمالية حضرية حديثة، بما في ذلك التمثيل من مناطق غالباً ما يتم تجاهلها، مثل شمال شرق الهند. يتحمل مبتكرو نماذج الذكاء الاصطناعي مسؤولية إضافية لمنع تحريف معايير الجمال العالمية.”
تحديات الحفاظ على الأصالة
تشير رولا طرابلسي، مؤسسة علامة الملابس الجديدة “راغدول” التي تتخذ من دبي مقراً لها، إلى أنه في حين توفر نماذج الذكاء الاصطناعي قدراً هائلاً من الحرية الإبداعية، فإنها تسمح لنا باختبار أفكار جديدة دون قيود، إلا أن هذه المرونة اللامحدودة قد تبدو في بعض الأحيان مربكة، حيث قد تفتقر الحملات إلى الدفء الحقيقي للتفاعل البشري.
بالنسبة لرولا، التي استخدمت نماذج الذكاء الاصطناعي بشكل نشط لعرض مجموعتها الأخيرة، فإن التحدي الرئيسي يكمن في الحفاظ على الأصالة في العملية الإبداعية، حتى عند استخدام الأدوات الرقمية.
الحفاظ على روح الموضة
بعيداً عن التداعيات اللوجستية والاقتصادية، فإن اعتماد الذكاء الاصطناعي في عالم الموضة يضع الاعتبارات الأخلاقية في المقدمة. وفي ظل بيئة الذكاء الاصطناعي المتطورة باستمرار، ينبغي للعلامات التجارية أن تتجنب استخدام الذكاء الاصطناعي لتكرار التشابه مع الأشخاص الحقيقيين دون إذن، وألا تروج لمعايير الجمال القديمة. وتقول كيرتي: “يتعين على العلامات التجارية الامتناع عن معايير الجمال النمطية، وضمان عدم مساهمة الذكاء الاصطناعي في تخليد صورة متجانسة للجمال.”
الاعتبارات الأخلاقية في استخدام الذكاء الاصطناعي
يمتد السؤال الأخلاقي أيضاً إلى طبيعة الإبداع نفسه. ويشير فرهاد أورومتشيان، أستاذ علوم المعلومات، إلى أن نهج الذكاء الاصطناعي في التعامل مع الإبداع قد يبدو مصطنعاً. ويقول: “عندما ينتج الذكاء الاصطناعي فناً أو أزياء، غالباً ما ترى تقليداً أو عناصر مستعارة من أعمال موجودة، مما يجعل هذه المخرجات تبدو أقل أصالة. إن فن الذكاء الاصطناعي يعتمد على الخوارزميات، في حين أن الفن البشري حقيقي، ومليء بالعواطف والروح والتعبيرات الفريدة. يجب أن يكون الذكاء الاصطناعي أداة لتعزيز إبداع الفنان، وليس استبداله.”
وتشارك رولا مشاعر مماثلة. فبينما قد يبدو الذكاء الاصطناعي حقيقياً، إلا أنه لا يستطيع التقاط الروح الكامنة وراء الصورة، كما تعتقد المصممة. وتضيف: “اختيار الذكاء الاصطناعي بدلاً من النماذج البشرية يعني التخلي عن الصفات البشرية الفريدة من أجل الكفاءة. الذكاء الاصطناعي قابل للتكيف بشكل لا يصدق، ولكن هذه الراحة يمكن أن تجعل اللحظات تبدو أقل تفرداً. وتتواصل عواطف النموذج البشري وعيوبه مع المشاهدين بطرق لا يستطيع الذكاء الاصطناعي القيام بها.”
حدود جديدة للموضة
بعيداً عن جعل الموهبة البشرية قديمة، يعتقد الخبراء أن الذكاء الاصطناعي يوفر لعالم الموضة فرصة للابتكار بشكل مسؤول، باستخدام التكنولوجيا كتعزيز وليس كبديل.
الذكاء الاصطناعي كأداة للابتكار
تقول كيرتي، التي تعمل حالياً على تطوير دورة تدريبية حول استخدام “كايميرا”، منصة الكاميرا التي تعمل بالذكاء الاصطناعي، كأداة لتصوير الأزياء: “يجب على الجميع في هذه الصناعة أن يتعلموا الذكاء الاصطناعي. إنه يتسبب في نفس التحول الذي أحدثته وسائل التواصل الاجتماعي، ويتعلق الأمر بالتكيف مع الأدوات الجديدة للبقاء على صلة.”
من جانبها، تركز جوزفين على الأصالة والتواصل المباشر مع المتابعين. ومن خلال بناء علامة تجارية حول الاتصالات الحقيقية ورواية القصص والأصالة، تهدف إلى إيجاد مكانة لا تستطيع نماذج الذكاء الاصطناعي شغلها. تقول جوزفين: “بالنسبة لي، يتعلق الأمر بالاعتماد على ما يجعلني أنا، وأن أكون عارضة أزياء الآن يعني أيضاً أن أكون مبدعة، وليس مجرد وجه. وهذا شيء لا يمكن للذكاء الاصطناعي تكراره.”
وتضيف كيرتي: “الذكاء الاصطناعي جيد جداً في خلق وجه جميل، لكنه لا يستطيع إعطاء هذا الوجه صوتاً. ولهذا السبب فإن العارضات اللاتي لديهن صوت على وسائل التواصل الاجتماعي سيواصلن الحفاظ على مكانتهن.”
والخلاصة الرئيسية هي أن مستقبل الموضة من المرجح أن يتضمن التعايش بين الذكاء الاصطناعي والمواهب البشرية، حيث يلعب كل منهما دوراً فريداً. وبالنسبة للعلامات التجارية، فإن التحدي سيكون في تحقيق التوازن بين فوائد النماذج التي يولدها الذكاء الاصطناعي والصفات التي لا يمكن تعويضها للتعبير والإبداع البشري.
بالنسبة لقادة الصناعة مثل مريم، فإن هذا التوازن أمر بالغ الأهمية للحفاظ على الاتصال بالعالم الحقيقي المتنوع الذي تهدف الموضة إلى تمثيله. وتحذر قائلة: “إن استخدام الذكاء الاصطناعي لدفع حدود الإبداع أمر مثير، لكن لا يمكننا السماح له بالتغلب على التمثيل البشري. في نهاية المطاف، فإن التجارب الإنسانية هي التي تجعل الموضة تبدو حية وتستحق الاهتمام.”
و أخيرا وليس آخرا
في الختام، بينما يمثل الذكاء الاصطناعي ثورة في عالم الموضة ويقدم حلولاً مبتكرة وفعالة من حيث التكلفة، إلا أن دوره يجب أن يقتصر على تعزيز الإبداع البشري لا استبداله. فالتحدي الأكبر يكمن في تحقيق التوازن بين التكنولوجيا والأصالة، لضمان الحفاظ على الروح الإنسانية التي تجعل الموضة نابضة بالحياة وتعكس تنوعنا الثقافي والإنساني. فهل سيتمكن عالم الموضة من إيجاد هذا التوازن الدقيق؟
