الاستدامة والفخامة: رؤية أنيتا دونجري في عالم الأزياء الراقية
في عالم الأزياء الراقية، حيث تعتبر الفخامة مرادفًا للبذخ، يبرز التحدي المتمثل في دمج الاستدامة مع الفخامة كقضية جوهرية. لطالما أعطت الأزياء الفاخرة الأولوية للمواد باهظة الثمن والعمليات المعقدة، وغالبًا ما تجاهلت الأثر البيئي. تتصدى المصممة الهندية الشهيرة أنيتا دونجري لهذا المفهوم، مؤكدة أن الممارسات المستدامة يمكن أن تتعايش مع الفخامة. تصاميمها، المعروفة بدقتها وأناقتها، تمثل إرثًا خالدًا يمكن أن يستمر عبر الزمن.
من شرفة إلى العالمية: قصة نجاح دار أزياء أنيتا دونجري
منذ انطلاق علامتها التجارية الأولى عام 1995 من شرفة منزلها، نجحت دار أزياء أنيتا دونجري في تطوير رؤيتها لدمج الموضة المعاصرة مع الأذواق الآسيوية، لتصبح علامة تجارية عالمية. بفضل فريق عمل يضم أكثر من 2000 موظف ومبيعات سنوية تبلغ 60 مليون دولار (220 مليون درهم)، تدعم الشركة آلاف الحرفيين وتحافظ على تواجد قوي في أسواق مهمة مثل دبي ونيويورك.
الفخامة الحقيقية: الاستدامة كقيمة أساسية
يثبت نهج دونجري أن الفخامة الحقيقية تكمن في الاستدامة، مما يجعل كل قطعة ليست مجرد تعبير عن الموضة، بل شهادة على الممارسات الأخلاقية. أعمالها تنضح بالفخامة، وتؤكد أن القيمة الحقيقية للأزياء الفاخرة تكمن في استدامتها وتصنيعها الأخلاقي وطول عمرها، وفي مساهمتها في تحسين المجتمع.
حوار مع أنيتا دونجري: الاستدامة والفخامة في دبي
تحدثت “المجد الإماراتية” مع المصممة أنيتا دونجري، التي ناقشت تبني ممارسات مستدامة مع الحفاظ على مكانة العلامة التجارية الفاخرة، وافتتاح متجر ثانٍ في دبي، المعروفة باستهلاكها لكل ما هو فاخر. فيما يلي مقتطفات من المقابلة:
الاستدامة كضرورة: دور العلامة التجارية في تحقيقها
في حين أن صناعة الأزياء لا تزال بعيدة عن الاستدامة الكاملة، فقد شهد العقد الماضي تقدماً كبيراً وتحولاً مستمراً، حيث يُنظر إلى الاستدامة بشكل متزايد على أنها ضرورة وليست مجرد خيار إضافي. كيف تساهم علامتك التجارية (House Of Anita Dongre) في الاقتراب من تحقيق الاستدامة؟
ترى دونجري أن الاستدامة قضية قريبة من قلبها، وتنظر إليها من منظورين رئيسيين: الاستدامة المادية، التي تركز على الموارد المستخدمة، والاستدامة الاجتماعية، التي تركز على الناس والكوكب. ولتعزيز الاستدامة الاجتماعية، اتخذت قراراً واعياً بتأسيس عملها في قرى الهند، مما يدعم الحرفيين المحليين ويمنع هجرتهم إلى المدن. من خلال توفير فرص العمل محلياً، وخاصة للنساء، تساعد في دعم الأسر بأكملها، حيث تميل النساء إلى استثمار دخلهن بحكمة لرعاية أطفالهن وإدارة أسرهن.
أما بالنسبة للمواد المستخدمة، تتعاون دونجري باستمرار مع شركات مختلفة لاكتشاف واستخدام مواد أكثر استدامة. على سبيل المثال، عقدت شراكة مع شركات مثل ليزينج (Lenzing) واختارت الموديل لحقائبها بدلاً من الجلد، لأن الموديل قابلة للتحلل. بالإضافة إلى ذلك، أعربت عن حماسها لشراكة جديدة مع شركة مبتكرة في الهند تعمل على تطوير مادة قابلة للتحلل البيولوجي ذات ملمس يشبه الجلد. وتؤكد على أن التدقيق في كل جانب من جوانب عملية الإنتاج والسعي للحصول على مواد أفضل هو رحلة مستمرة، وأن المسار نحو الإبداع الواعي هو ما تسعى إليه بجد. وتعمل العلامة التجارية من مبنى صديق للبيئة في نافي مومباي، مما يعكس التزامها بالاستدامة.
التوازن بين الفخامة والاستدامة: رؤية دونجري
تعتبر دونجري أن الاستدامة تعني ابتكار شيء يدوم لفترة طويلة. عند تصميم الملابس، تهدف إلى صنع قطع خالدة تمثل إرثاً، وتصبح كنوزاً تفتخر الأم بتوريثها لابنتها. وتؤكد على أن الجودة هي المفتاح، وأن دمج الحرفية اليدوية الرائعة في التصميم يجعله أكثر من مجرد قطعة ملابس، بل قطعة يتم ارتداؤها بعناية والاعتزاز بها، وتمريرها عبر الأجيال بحب، مما يعزز الاستدامة بطبيعة الحال.
وترى دونجري أن العلامة التجارية يمكن أن تكون مستدامة من خلال تعزيز روح الاستمرارية، حيث أن تصميماتها ليست مصممة لتناسب موسماً واحداً فقط، بل لارتدائها مرات عديدة ولتكون عنصراً أساسياً في خزانة الملابس لسنوات قادمة، مما يقلل من دورة الشراء والتخلص التي تؤدي إلى تراكم النفايات.
المنتجات المستدامة كفخامة: سهولة الوصول إلى التصاميم
تؤكد دونجري أنه عند شراء أي زي للمناسبات الخاصة، يجب أن يكون مصنوعاً بجودة استثنائية وأن يكون له جاذبية دائمة، لأنه يمثل استثماراً. وتشدد على أن كل قطعة مصنوعة يدوياً ومصممة لتظل من المفضلات في خزانة الملابس لسنوات طويلة، وتكريم لفن الموضة. بالإضافة إلى المتانة، فإن الحرفية نفسها استثنائية لدرجة تجعل الاستثمار فيها مبرراً.
الهوية العالمية واللمسة الهندية: جوهر العلامة التجارية
توضح دونجري أن أساس علامتها التجارية مستمد من الحرفية، التي تتمحور حول التقليد الهندي، مع انفتاحها التام للتعاون مع مجموعات من مناطق أخرى، مثل الحرفيين في الإمارات، للاحتفاء بالتراث ودمج تقنيات وتقاليد متنوعة في مجموعاتها.
الطموح العالمي والرسالة للشباب
تتذكر دونجري أنها كانت تتساءل دائماً عن سبب عدم وجود علامة تجارية هندية للأزياء معترف بها عالمياً، وأنها كانت تطمح إلى نقل علامتها التجارية إلى العالمية. وقد تحقق هذا الطموح عندما توسعت إلى نيويورك قبل ست سنوات، ثم افتتحت متجرها في شارع الأزياء بدبي مول في عام 2023، كأول علامة تجارية هندية للأزياء تفتح متجراً هناك. وتؤكد على أنها تستمتع بالتأثير على حياة الناس من خلال عملها، سواء كان ذلك في حياة صانع المنتجات أو من يرتديها، وأنها تريد الاستمرار في تحسين كل ما تقوم به ليصبح أفضل. وتوجه رسالة للشباب بأن يكونوا سعداء وأن يعيشوا الحياة بوعي.
التوسع في الإمارات: افتتاح متجر جديد في مردف سيتي سنتر
تتوسع علامة (House Of Anita Dongre) في سوق الإمارات العربية المتحدة بافتتاح متجرها الثاني في مردف سيتي سنتر، بعد إطلاقها الأول في دبي مول في عام 2023.
و أخيرا وليس آخرا
تبرز أنيتا دونجري كمصممة رائدة تجمع بين الاستدامة والفخامة في عالم الأزياء الراقية. من خلال رؤيتها المبتكرة والتزامها بالممارسات الأخلاقية، تثبت أن الفخامة الحقيقية تكمن في الجودة والاستدامة والمساهمة الإيجابية في المجتمع. فهل يمكن أن يكون هذا النهج هو مستقبل صناعة الأزياء؟ وهل يمكن أن تلهم قصتها المزيد من المصممين والعلامات التجارية لتبني الاستدامة كقيمة أساسية؟
