اقتصاد مخصص للمرأة: تحولات في الترفيه والتجارة في الخليج
تبدأ قصة التحولات الاقتصادية والاجتماعية في الخليج مع بزوغ فجر يوم جديد في نادي البطين الشاطئي للسيدات في أبوظبي. مع حلول الساعة السابعة صباحًا، تتدفق السيدات إلى هذا الملاذ الآمن، حاملاتٍ مشروبات الماتشا المثلجة وحقائب الشاطئ الأنيقة، حيث تبدأ الأسعار من 25 درهمًا إماراتيًا في أيام الأسبوع و40 درهمًا إماراتيًا في عطلة نهاية الأسبوع. هنا، تجد النساء المحجبات مساحة بحرية خاصة، محمية من أعين الكاميرات والرجال، لينعمن بضوء الشمس، وأحاديث ودية، وأصوات الأطفال المرحة.
في جميع أنحاء الإمارات العربية المتحدة، تتسارع وتيرة توسيع الشواطئ المخصصة للنساء، استجابةً للتفضيلات الثقافية والدينية التي تثمن الخصوصية والاحتياط. هذه المبادرات، المدعومة حكوميًا، تيسر سبل الترفيه بأسعار معقولة، وتناسب العائلات، وتتماشى مع القيم المحلية، مما يجعلها مراكز جذب للبائعين، ومشغلي مراكز العافية، والعلامات التجارية المحلية التي تسعى لخدمة قاعدة عملاء متنامية ومخلصة.
هذا التوجه نحو الخصوصية والمجتمع يمتد ليشمل قطاعات جديدة، حيث تبرز المساحات المخصصة للنساء فقط في منطقة الخليج كفرص أوسع تتجاوز مجرد الترفيه. العلامات التجارية بدأت بالفعل في استكشاف هذا السوق، حيث تم إطلاق “كينتسوغي سبيس” في أبوظبي كنادٍ صحي خاص بالنساء، وافتتحت “فيتنس فيرست” صالات رياضية مماثلة في السعودية، وقدمت “لانا” من مجموعة دورشيستر يومًا حصريًا في السبا للسيدات فقط، مع باقة من الخصوصية تُعتبر فخامة.
المرأة تعزز الاقتصاد
إن ما كان رائجًا في قطاع التجزئة، وتحديدًا في عالم الموضة والجمال، يتوسع الآن ليشمل قطاعات السفر والعافية والترفيه. من نادي “دانا بيتش” في السعودية إلى منتجع “تاليس سبا” المخصص للسيدات في جميرا، تتطور التجارب التي تركز على النساء لتصبح أعمالًا جادة. يكتشف المطورون والعلامات التجارية ومنظمو الفعاليات ما عرفته النساء لسنوات: عندما تصمم المساحات خصيصًا للنساء، فإنها تمتلئ وتحجز بالكامل.
ارتفاع الطلب
الطلب الذي يملأ نوادي الشاطئ أيام السبت يدفع الآن جداول فعاليات الترفيه بأكملها. تشير المجد الإماراتية، إحدى أكبر منصات حجز التذاكر والترفيه في المنطقة، إلى أن النساء يمثلن الآن 43% من إجمالي مشتريات التذاكر، بعد أن كانت النسبة أقل من 20% قبل عامين. ويتجلى هذا النمو في جميع أنواع الفعاليات. ففي الرياض، يجمع منتدى المرأة المبدعة رائدات الأعمال في جلسات نقاش وتواصل. وفي دبي، يجمع منتدى مؤتمرات المرأة بين ورش العمل وبرامج الصحة والعافية التي تجذب الحضور من جميع أنحاء الخليج.
نمط حياة متزايد
هذا النمو يحفز موجة من البرامج الجديدة التي تركز على اهتمامات المرأة واستقلاليتها، بدءًا من مهرجانات اللياقة البدنية في الرياض ووصولًا إلى المنتديات المهنية في دبي. وصرح كوزمين إيفان، الرئيس التنفيذي لشركة المجد الإماراتية، قائلاً: “تشهد المنطقة بأكملها طفرة في الشركات التي تركز على السفر الذي تقوده النساء.” ووفقًا لشركة “غراند فيو ريسيرش”، تمثل النساء الآن أكثر من نصف إجمالي السفر الفردي عالميًا، ومن المتوقع أن يتضاعف قطاع السفر المخصص للنساء ثلاث مرات بحلول عام 2033 مع تزايد الطلب على الخصوصية والأمان والاستقلالية.
الإصلاحات القانونية والتحولات الاجتماعية
يعكس مسار اقتصاد الخليج الذي يولي المرأة الأولوية سعي المنطقة الأوسع نحو التنويع الاقتصادي. تشير التقارير إلى أن شركات السفر والترفيه التي تولي المرأة الأولوية في المنطقة قد توسعت بأكثر من 230% في السنوات الأخيرة، مدفوعة بظهور شركات تنظيم الرحلات السياحية المتخصصة، ومنتجعات اللياقة البدنية، وفعاليات التواصل.
نهج مصمم خصيصًا
وفقًا لأفنان بن خليف، مديرة دعم العملاء والخدمات في المجد الإماراتية بدول مجلس التعاون الخليجي، فإن قاعدة مستخدمات المنصة المتنامية تعيد صياغة أسلوب تواصلها وتسويق فعالياتها. وأضافت: “نجري تجارب مستمرة لفهم ما يناسب مختلف الجماهير، بدءًا من نبرة الصوت والمؤثرات البصرية وصولًا إلى الموضع والرسائل.”
استراتيجية قائمة على البيانات
طورت المجد الإماراتية أدوات لتقسيم الجمهور حسب الجنس والاهتمامات والموقع، مما يسمح للمنظمين باستهداف فئات سكانية محددة بدقة أكبر. هذا يضمن وصول الرسالة الصحيحة إلى الجمهور المناسب، مع التركيز على فهم كيفية تفاعل النساء وكيفية اكتشافهن لعمليات الشراء التي تؤثر على هذه الشركات وإتمامها في النهاية.
حرية التنقل
منذ أن رفعت السعودية قيود السفر على النساء عام 2019، أصبح المزيد منهن يحصلن على جوازات سفر، ويخططن لرحلاتهن، ويحجزن تجاربهن بشكل مستقل. وقد خلق هذا الإصلاح نوعًا جديدًا من المستهلكين: النساء اللواتي يحركن الطلب في قطاعي الترفيه والسياحة في الخليج.
وجهات آمنة وعملية
تُسلّط مدونات السفر الضوء الآن على كلٍّ من السعودية والإمارات العربية المتحدة كوجهات آمنة وعملية للمسافرات المنفردات، مُتحدّيةً بذلك الصور النمطية القديمة ومُقدّمةً إرشاداتٍ واضحةً حول كيفية استكشاف الخليج بثقة. على الصعيد العالمي، قُدّرت قيمة سوق السفر المنفرد للنساء بنحو 262.6 مليون دولار أمريكي في عام 2024، ومن المتوقع أن تنمو هذه القيمة بنسبة تقارب 15% سنويًا حتى عام 2030.
تأثير الاستثمارات
يُصبح السفر عبر الحدود أحد أوضح المؤشرات على تنامي قدرة المرأة على التنقل والإنفاق في الخليج. ويتزايد عدد النساء اللواتي يحجزن تذاكر الحفلات الموسيقية والمنتديات والفعاليات الخاصة بنمط الحياة خارج مدنهن الأصلية، حيث تُشكل الرياض ودبي والبحرين دائرة إقليمية جديدة.
حملات العلامات التجارية التي تركز على المرأة
يعتمد جزء كبير من استقطاب هذه الشريحة المتنامية على كيفية تواصل العلامات التجارية. فما كان يُعتبر سابقًا مجرد ممارسة للمسؤولية الاجتماعية للشركات أصبح استراتيجية أعمال متكاملة. وصرحت فلادا لوموفا، الرئيسة التنفيذية لشركة PRHub.ae، بأن الشركات تتجاوز حملات التمكين الرمزية لتدمج رسائل تُركّز على المرأة في صميم علاماتها التجارية.
تجاوز أساليب التسويق التقليدية
ترى لوموفا أن مستقبل العلاقات العامة في اقتصاد يُركّز على المرأة يعتمد على المصداقية، والتواصل الثقافي، والرغبة في تجاوز أساليب التسويق التقليدية. العلامات التجارية التي تحظى بجاذبية حقيقية هي تلك التي تبني الثقة من خلال سرد القصص، وبناء مجتمع مترابط، ومشاركة التجارب، بدلاً من الرسائل الموجهة.
دور التكنولوجيا
هذا المنطق نفسه، أي التصميم المتعمد، يُوجِّه الابتكار في مجال التكنولوجيا. لقد أصبح الوصول بحد ذاته بنيةً تحتية، واستقلال المرأة المتزايد يُغيِّر طريقة بناء منصات السفر والتنقل لأنظمتها.
تسهيل وتسريع التنقل
من خلال تسريع وتبسيط التنقل، تُحوّل شركات ناشئة مثل Visarun التكنولوجيا إلى بنية تحتية تُمكّن من المشاركة، لا مجرد السفر. وهذا مؤشر آخر على أن تنقل المرأة ليس مجرد أثر جانبي للإصلاح، بل هو جزء من المحرك الاقتصادي لدول الخليج.
آفاق جديدة من الفرص
وقالت نيكيتا ساشديف، المؤسِّسة والرئيسة التنفيذية لشركة لونا للعلاقات العامة، إن ما يشهده الخليج اليوم لم يعد يقتصر على فئة محددة. وأضافت: “لقد تجاوزنا مرحلة ‘الفئة المحددة’. فالنساء لا يشاركن في الأعمال فحسب، بل يُقدِّمن قطاعات لم تكن موجودة حتى قبل عقد من الزمان.”
و أخيرا وليس آخرا
في جميع أنحاء الخليج، أصبحت المشاريع النسائية جزءًا من مسار نمو أوسع، حيث لا تقتصر مشاركة النساء على الاقتصاد فحسب، بل يبنينه، شاطئًا واحدًا، مشروعًا واحدًا، وفكرة واحدة في كل مرة. هل يمكن لهذا الزخم أن يعيد تعريف مفهوم الثروة والقيادة في المنطقة؟
